【填空题】确立格调____
答出至少5条,内容合理即可
答案：答出至少5条,内容合理即可
” “
【简答题】“AIDCA”的顺序
即心理学上的顺序,也就是从引起注意到发生兴趣,继而产生欲望,取得信任,采取行动。
答案：即心理学上的顺序,也就是从引起注意到发生兴趣,继而产生欲望,取得信任,采取行动。
“
【简答题】广告口号的写作要求。
1）富有内涵 2）突出特点 3）新颖独特 4）通俗易懂 5）简洁凝练 6）号召性强 7）适应需求
答案：1）富有内涵 2）突出特点 3）新颖独特 4）通俗易懂 5）简洁凝练 6）号召性强 7）适应需求
【简答题】广告文案的制胜之道？
广告文案的制胜之道——以受众为本（一）从受众的生存状态寻求创意资源（二）注重受众的生活方式建构（三）关心并尊重受众（四）以受众的视角进行人性化的广告表现
答案：广告文案的制胜之道——以受众为本（一）从受众的生存状态寻求创意资源（二）注重受众的生活方式建构（三）关心并尊重受众（四）以受众的视角进行人性化的广告表现
【简答题】简述广告文案的作用。
教育的垄断化
教育的宗教化
教育的森林化
教育的全面化
答案：教育的垄断化 教育的宗教化
【简答题】表现概念的四种主要类型？
1）围绕对消费者的利益承诺形成的“主张概念2）围绕消费者的情感需要形成的“印象概念”3）围绕消费者的生活形态需求形成的“提案概念” 4）围绕消费者文化需求形成的“象征概念”
答案：1）围绕对消费者的利益承诺形成的“主张概念2）围绕消费者的情感需要形成的“印象概念”3）围绕消费者的生活形态需求形成的“提案概念” 4）围绕消费者文化需求形成的“象征概念”
【简答题】广播广告的表现形式有哪些？
1）直陈式2）对话式3）独白式4）故事式即广播剧式5）广告歌6）借用听觉艺术形式7）诗歌式8）散文式
答案：1）直陈式2）对话式3）独白式4）故事式即广播剧式5）广告歌6）借用听觉艺术形式7）诗歌式8）散文式
【简答题】简述广告目标的类型有哪几种？
1）富有内涵 2）突出特点 3）新颖独特 4）通俗易懂 5）简洁凝练 6）号召性强 7）适应需求
答案：1）富有内涵 2）突出特点 3）新颖独特 4）通俗易懂 5）简洁凝练 6）号召性强 7）适应需求
“
【单选题】下列不属于广告标题特点的是?
语言精炼,言简意赅
突出最核心的广告信息
涵盖内容详细全面
处在广告画面醒目位置
答案：涵盖内容详细全面
“
【多选题】下列属于广告口号特点的是()。
传达企业或品牌观念
统一企业CI形象
长期传播
反复传播
答案：传达企业或品牌观念 统一企业CI形象 长期传播 反复传播
【简答题】简述广告文案的叙事角度有哪几种？
1）广告主视角2）名人或权威人士角度3）消费者视角4）产品视角5）产品的作用对象视角 6）与产品利益承诺相关事物的视角7）旁观者视角8）利益关联者视角
答案：1）广告主视角2）名人或权威人士角度3）消费者视角4）产品视角5）产品的作用对象视角 6）与产品利益承诺相关事物的视角7）旁观者视角8）利益关联者视角
【论述题】举例论证一下电视广告的表现形式。
1）直陈式2）推荐式3）实证式4）生活形态式5）问题解决式6）故事式7）幽默式8）动画式
答案：1）直陈式2）推荐式3）实证式4）生活形态式5）问题解决式6）故事式7）幽默式8）动画式
【单选题】下列不属于系列广告文案特点的是?
发布的集中性
风格的统一性
主题的一致性
内容的复杂性
答案：内容的复杂性
【单选题】下列含有不属于广告随文部分的是()。
企业地址、网址、电话、邮编、联系人
权威机构的证明标志
品牌名称、企业名称、企业标志或品牌标志
产品的使用方法与说明
无
答案：无
【简答题】正文在不同类型的广告中起的不同作用？
1、理性诉求的广告，正文承担着告知和说服的功能。2、感性诉求的广告，正文需要调动消费者的情感参与，增加广告感染力。3、企业和品牌形象广告中，正文需唤起目标消费者对诉求重点的强化记忆，增强信任感。4、产品广告中，正文需培养消费者的购买欲望，并号召消费者采取购买行动。
答案：1、理性诉求的广告，正文承担着告知和说服的功能。2、感性诉求的广告，正文需要调动消费者的情感参与，增加广告感染力。3、企业和品牌形象广告中，正文需唤起目标消费者对诉求重点的强化记忆，增强信任感。4、产品广告中，正文需培养消费者的购买欲望，并号召消费者采取购买行动。
【多选题】下列广告图片中属于广告文案部分的文字是?
王老吉
怕上火 就喝王老吉
传世185年 正宗凉茶 王老吉
传世185年.独家秘方.正宗凉茶王老吉
答案：怕上火 就喝王老吉 传世185年 正宗凉茶 王老吉 传世185年.独家秘方.正宗凉茶王老吉
【单选题】下列广告图片中不属于广告文案部分的文字是?
王老吉
怕上火 就喝王老吉
传世185年 正宗凉茶王老吉
传世185年.传世秘方.正宗凉茶王老吉
答案：王老吉
【论述题】结合案例论述广告创意和广告文案如何做到人性化？
1）广告的人性化诉求是指以消费者为中心，在广告创意与表现过程中，在广告诉求对象的确定上、广告诉求重点的把握上和广告诉求方式的选择上，高扬以人为本的人文精神，体现人与人之间的相互关怀、相互尊重、相互沟通和相互理解，使广告产品的利益或形象折射出人性的光芒，让目标受众（消费者）充分受到这种由产品的功能转化而来的感染，从而产生渴望拥有广告产品的想法或行动。2）诉求对象人性化诉求方式人性化诉求内容人性化
答案：1）广告的人性化诉求是指以消费者为中心，在广告创意与表现过程中，在广告诉求对象的确定上、广告诉求重点的把握上和广告诉求方式的选择上，高扬以人为本的人文精神，体现人与人之间的相互关怀、相互尊重、相互沟通和相互理解，使广告产品的利益或形象折射出人性的光芒，让目标受众（消费者）充分受到这种由产品的功能转化而来的感染，从而产生渴望拥有广告产品的想法或行动。2）诉求对象人性化诉求方式人性化诉求内容人性化
【简答题】广播广告的构成要素主要包括–OO、OO、OO。
第1空:人声第2空:音效第3空:音乐;背景音乐;背景音
答案：第1空:人声第2空:音效第3空:音乐 背景音乐 背景音
【填空题】广播广告的构成要素主要包括——OO、OO、OO。
人声
音效
音乐；背景音乐；背景音
答案：人声 音效 音乐；背景音乐；背景音
【单选题】下列哪项不属于广告品牌或者产品进行命名时所要遵循的原则?
复杂独特
简明通俗
长期使用
体现产品利益
答案：复杂独特
“
【单选题】通过某个类似点,把原来没有联系的事物联系在一起属于哪种常用的修辞方法?
拟人
比喻
类比
双关
答案：比喻
” “
【单选题】通过邮政系统,以信函的方式直接发送给目标消费者的印刷广告形式叫做()。
旗帜广告
直邮广告
电子邮件广告
直销广告
答案：直邮广告
” “
【填空题】我国北宋时期的____印刷广告雕刻铜版,是世界上迄今发现的最早的印刷广告工具。
第1空:济南刘家针铺
答案：第1空:济南刘家针铺
” “
【单选题】在广告文案中,最终促使受众对商品产生认知、关心从而产生购买欲望和购买行为的主要是()。
广告正文
广告标题
广告随文
广告口号
答案：广告正文
” “
【填空题】广告口号是为了加强受众对企业、商品或服务的印象,在广告中OOOO使用的一种简明扼要的句子。
长期反复;反复长期
答案：长期反复 反复长期
” “
【单选题】一般来说放在广告的最上方,是整个广告字体最大,并处于最醒目、最重要部分的是广告文案的()。
广告正文
广告标题
广告随文
广告口号
答案：广告标题
” “
【简答题】通过靠几个成员互补的思考和个性的综合来共同产生和选取构思,再将其完善的工作方法叫做OOOOO。
第1空:头脑风暴法
答案：第1空:头脑风暴法
” “
【简答题】一般来说,企业广告文案主要有四种形式–企业形象广告、倡导型广告、OOOO型广告、OO型广告。
第1空:危机公关;对外公关第2空:公益
答案：第1空:危机公关 对外公关第2空:公益
“
【填空题】一般来说，企业广告文案主要有四种形式——企业形象广告、倡导型广告、OOOO型广告、OO型广告。
危机公关；对外公关
公益
答案：危机公关；对外公关 公益
“
【简答题】广告文案是OOOO的外显形式之一,能够帮助广告作品实现信息的最大化传递、营销的增长、品牌形象的建立等。
第1空:广告创意;创意思维
答案：第1空:广告创意 创意思维
“
【填空题】广告文案是OOOO的外显形式之一，能够帮助广告作品实现信息的最大化传递、营销的增长、品牌形象的建立等。
广告创意；创意思维
答案：广告创意；创意思维
“
【单选题】电视是现代所有广告媒体中最大众化的媒体之一,也是一种家庭化的娱乐媒体,具有很强的传播功能。下列不属于电视广告优势的是?
电视广告具有很强的现场感
电视广告具有很强的感染力
电视广告容易产生话题效果
电视广告信息便于储存
答案：电视广告信息便于储存
” “
【单选题】是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗,并能在较长时间反复使用的宣传用语属于广告文案的()组成部分。
广告标题
广告正文
广告口号
广告随文
答案：广告口号
” “
【填空题】迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年埃及一个店主写在(OOO)上的悬赏缉拿逃奴的告示,现存于大英博物馆。
莎草纸
答案：莎草纸
” “
【简答题】创造性的思维方式,是一种发散性的思维方式,是采用移动的观点,多角度的观察和思考问题的方式,也叫作“OOOOO”或“水平思考法”。
第1空:横向思维法
答案：第1空:横向思维法
” “
【单选题】为了保证文案人员创作的广告能够达到预期的效果,在广告创作过程中和广告发布之前都会采取广告文案测试的方法。下列不属于广告文案测试内容的是?
广告认知测试
广告回忆测试
广告画面测试
广告说服测试
答案：广告画面测试
” “
【多选题】广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分,其中,文字指书面语言,语言指有声语言或口头语言,下列各项中应纳入文案撰稿人员考虑范畴的是()。
广告中出现的产品包装上的文字
广告中车站站牌上原有的指示用语
广告中可能会出现的信函里面的内容
公共场合中出现的标志或指示
广告中手机屏幕上的聊天对话框
广告文案写作过程中的策划案
广告代言人说的话
答案：广告中可能会出现的信函里面的内容 广告中手机屏幕上的聊天对话框 广告代言人说的话
” “
【填空题】关于多少字的广告文案算是长文案,多少字数算是短文案,在广告界并没有统一说法。但是在美国,一般广告文案都是在36个字到120个字之间,低于____个字的文案被成为是“短文案”。
第1空:
答案：第1空:
“
