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一、刷单产业链：快递单号可批量购买，代发空包裹均为真实单号
吴芳提到，为了让刷手购买商品更加真实，他们被要求浏览商品10多分钟才能下单购买，有时还会被要求和店铺客服人员聊上几句话。她平时只挑费用高的单子做，半年时间里，刷了30余单，挣了200余元。
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11月11日，正值双十一购物季。新京报记者调查发现，部分网络商家高销售量、高好评率的数据背后，刷单产业链屡禁不止。
这些刷单团队潜藏在QQ群中。
一名提供刷单服务的中介人员告诉新京报记者，商家和刷手都要刷单平台上注册信息，待商家在平台注册充值后，即可发布任务，会有刷手前来领取，佣金取决于商品价格和数量。
刷单之外，提供邮寄空包和快递单号的网站，也不在少数。
至于这些单号的来源，一家网站客服人员称，所有的单号都是“从快递公司获取的真实单号。”
新京报记者询问圆通、中通等4家快递公司官网客服人员，对方均表示，按照公司规定，凡邮寄品内部必须要有物品，但具体事宜需和当地网点咨询。
有快递网点负责人称，他曾为刷单电商提供过服务，但是为了防止中途有人举报这种违规情况，他们建议将“空包”中装一根橡皮筋、一张纸等，“这种掩饰方式很普遍。”
11月11日，据江苏无锡警方介绍，近日网安部门打掉了一个贩卖“快递单号”的网络犯罪团伙，已查获的空包单号交易量超6亿条，年交易量过亿元。
无锡警方从15个城市控制40多名涉案人员，这些嫌疑人主要是快递公司涉案人员、倒卖空包快递的中间商、空包快递网站负责人以及有关技术人员。
对于这些犯罪嫌疑人，警方主要以涉嫌帮助信息网络犯罪进行调查。
群里提供各种补单服务。手机截图
刷单
浏览商品10多分钟后才下单
电商刷单已被曝光多年，但寻找刷手并非难事。
11月9日，新京报记者在QQ群输入关键词“刷单”，显示没有搜索到相关结果。但将关键词更换为“补单”后，随即弹出至少50条相关群聊。
记者以商家身份，加入一个名为“拼多多刷销量补单放单”的QQ群，立即收到“免单”、“补单”、“淘客推广”等字样的消息，群成员有1000多人，其中包括商家、刷手、中介等。
多名群成员表示，“补单”“免单”都是业内暗语，实际指的就是刷单。
群内一名提供刷单服务的中介人员王兴（化名）告诉新京报记者，他们有自己的平台，商家和刷手都需要在平台上注册信息。商家想要刷单，需提前充值，费用取决于商品价格和数量。
群里提供各种补单服务。手机截图
“商品价格10元以内的，刷手佣金4元；11至50元的佣金6元。”王兴称，商家充值后，即可在平台上发布刷单任务，届时会有刷手前来领取。
吴芳（化名）就是群里的一名刷手。
她告诉新京报记者，自己还是一名学生，半年前，在同学的介绍下加入刷单群。
“当时上家说，成为刷手需要先交钱培训。”吴芳称，她交纳400元后，接受了两天的培训课程，每天一堂课，主要内容为如何接单、发单，以及如何防骗。
“听完课后，我被拉进刷单的QQ群和微信群。商家发单，刷手看到后选择自己想做的单。”吴芳提到，为了让刷手购买商品更加真实，他们被要求浏览商品10多分钟才能下单购买，有时还会被要求和店铺客服人员聊上几句话。
吴芳平时只挑费用高的单子做，半年时间里，刷了30余单，挣了200余元。
但刷手收入并非完全靠刷单佣金。吴芳表示，有时群里会发电商的红包折扣券，“如果红包折扣券是满80减70，我拍了一个82的物品，减掉70元后是12元，但后期商家要按照原价返钱，这样我在佣金之外，就多得到12元。”
至于刷手一个月能挣多少钱，吴芳称，这要看刷手勤快的程度，因为“每天可以不限量做单”。
某空包网站上写着与淘宝合作快递。网页截图
邮寄
空包代发服务，单号批量购买
刷单完成后，刷手会收到一个“空包”快递，有时包裹内也会装有牙刷、橡皮筋等小件物品。
“如果商家自己发少量空包，价格很难压下来。他们就会找一些专门的中介人员，以较低的价格发空包；或者图方便，直接购买快递单号，只要能显示出正确的物流信息就行。”一位业内人士说。
新京报记者通过网络搜索发现，提供“空包服务，售卖单号”的网站不在少数。
记者随机选择一个名为“88单”的网站，在其“批量购买单号”页面中，商家输入发货地址和收货地址，就可在查询到的众多单号中进行购买。
网站客服人员表示，商家购买单号前，需要先与刷单者确定交易，当刷手完成购买后，再购买单号，最后将购买的单号复制在电商平台的订单号上即可。
至于这些单号的来源，这名客服称，所有的单号都是“从快递公司获取的真实单号。”
除了售卖单号，部分网站也会提供的“空包代发服务”。
刷手中介王兴提到，由于电商平台监管越来越严格，直接邮寄空包风险较大，可能会被降级或封店，当下更受欢迎的是邮寄带有小礼品的“空包”。
在一个名为“千网格空包网”的网站中，注册账号进入个人主页后，网页随机跳出弹窗，提供快速发货软件的下载链接。发货人需要在原网页上充值，并将自己电商平台的账号与该软件绑定，即可通过该软件选择不同地区的快递仓进行发货。
该软件显示，至少有29个快递仓与其有合作关系，发货的快递仓涵盖圆通、韵达、申通。不同的快递仓及物品价格也不同，均价在2元及以下，空包内放置信封、橡皮筋等小物品。
空包网站提供的批量发货软件。网页截图
包裹内必须有物品
“可以是一张纸，一根橡皮筋”
11月10日，新京报记者以商家身份联系了中通、圆通、申通、韵达4家快递公司，其官网客服人员均表示，按照公司规定，凡邮寄品内部必须要有物品，具体事宜需和当地网点咨询。
黑龙江哈尔滨一快递网点工作人员表示，空包邮寄风险很大，中途可能会被拦下，甚至被快递员举报，因此包裹内必须有物品，“可以是一张纸，一根橡皮筋”，每单价格4元左右，且必须要有签收人。
同在哈尔滨，圆通和中通网点工作人员均提到，如果要邮寄空包，他们可以在包裹上盖上“时效测试”的章，而且快递到达指定位置后，可以由快递员直接签收。
河南周口一韵达快递网点的工作人员则表示，如果是商家刷单，可以将收货人的联系方式填成发货人的，“快递员联系你时，你和他说已经签收就可以了。”
和上述四家快递公司不同的是，顺丰速运官网客服人员直接回应称，网络下单后，只需要和派送快递的业务员说清这是空包，就可以邮寄空包。邮寄途中不会有人拦截，价格需要和具体业务员联系。此外，快递员可以直接代为签收。
新京报记者联系顺丰北京某快递业务员，对方表示，空箱可以邮寄，若数量较多，价格能在每单正常的邮费上打8.5折，“但我们的价格比其他快递公司要贵。”
某快递单号交易网页。网页截图
贩卖“快递单号”
40多名涉案人员被无锡警方控制
11月11日，据江苏无锡警方介绍，近日，网安部门打掉了一个贩卖“快递单号”的网络犯罪团伙，并发现了其背后涉及网络赌博的巨大利益链条。
办案民警表示，报案人林先生购买了一台苹果手机，下单后却迟迟没有等来物品。快递公司订单查询系统显示，商家已发货，但这个快递是一个空包，商家也一直无法联系上。
警方调查发现，与林先生提供的快递单号同类的“空包”单号高达上亿，而犯罪嫌疑人王某和张某两人，控制着2600余个兜售“空包”的网站。
对于这些“空包”的用途，办案民警表示，有电商通过空包快递模拟订单销量，以此刷单来给网店刷订单量和好评。
这起案件中，民警还发现，他们寄收“空包”不仅仅是给网点刷订单，其背后还涉另一条黑灰产业链——跨境赌博。不法分子制造虚假网络购物记录，将赌资等违法资金往来伪装成电商购物，以此逃避监管。
截至目前，无锡市公安局已从15个城市控制40多名涉案人员，这些嫌疑人主要是快递公司涉案人员、倒卖“空包”的中间商、“空包”网站负责人以及有关技术人员。
对于这些犯罪嫌疑人，警方主要以涉嫌帮助信息网络犯罪的罪名进行调查。
此外，无锡警方表示，该案流转的非法资金至少以百亿元计，警方冻结涉案资金2000余万元。该案系全国首起全链条打击“空包”网站犯罪团伙，已查获的空包单号交易量超6亿条，年交易量过亿元。
此前媒体报道称，据不完全统计，这个团伙垄断了全国80%以上的“空包”市场。
律师
情节严重，可能构成非法经营罪
北京市京师律师事务所律师师立康认为，电商卖家、贩卖快递单号的网站运行商以及刷单者都是刷单造假的参与者，其行为涉嫌违法。商家通过刷单制造“虚假销量”，侵犯了消费者的知情权。
“根据规定，经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”
师立康表示，若经营者违反上述规定，将由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
此外，师立康称，商家、刷单平台、刷手若明知发布的是虚假信息，并且联手在网上进行有偿发布，扰乱市场秩序，“情节严重”的话，还可能构成非法经营罪。
师立康提到，目前大部分网站为了规避直接违法行为，靠代发小礼品的方式打“擦边球”，这样的行为并不能完全逃脱法律责任。“因为他们设立网站的目的大多是为了帮助商家刷单，实际上还是绕不出法律责任。”
新京报记者 刘名洋 实习生 慕宏举
编辑 左燕燕
校对 柳宝庆
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三、四大“带货平台”各领风骚：一场上浮与下沉的较量
图片来源@视觉中国
文｜菠萝财经
带货，顾名思义，原本是指公众人物比如明星等对商品销量的带动左右，对社会潮流的引领力量。
在明星的带动下，网红、某些垂直圈层的意见领袖、普通个人，甚至是移动资讯、视频、社会化媒体、电商、本地生活服务等等互联网平台，也都加入了“带货”的行列。
当个体和平台交织在一起的时候，一场市场上浮与市场下沉的运动也随之兴起。在这场运动中，有人收获了真金白银、有人收获了影响力，有人收获了“送人玫瑰，手有余香”，当然，也有人仅仅收获了与时俱进的“参与感”。
如果化繁为简，抛去个人的因素，仅仅分析带货者背后的平台、或者就是本身自己在带货的平台，那么中国互联网行业里大概有这么四大类平台：以微信为代表的社交网络，以微博、抖音为代表的社会化媒体和短视频娱乐平台，以京东为代表的电商平台，以及以美团为代表的生活服务平台。
这四个带货平台，可以说，每一个都有其特点，甚至每一个都有其优点和不足，而仔细研究这四个平台后，会许对在中国怎么“带货”，有一个不一样的认知和理解。
微信：再小的个体，也有自己的带货权利
就像微信公众号所主张的，“再小的个体，也有自己的品牌”一样，微信如今已然成为了数字化的生活广场，每一个人都可以在其上发挥自己的才能，“带货”自然也一样。
如今在微信上带货，主要有三种派别：类营销派、类微店派、类小农派。
- 先说类营销派
其实说营销是为了好听，在笔者看来，这种派别不说一定是传销，类传销是跑不掉的。用户要区分这种派别也很简单：从商品的类型来看，主要是面膜、彩妆产品、营养品、纸尿裤、洗涤剂等等；从操作者行为来看，还基本是那一套：商品“效果”小视频、代发商品堆头、一摞摞的发货单、群聊截图、工资奖金提成单截图等等；从操作者的风格特点来看：一是鸡汤满满，每天都处于亢奋之中，二是参加各种会，尤其是内部所谓的各种奖励会、培训会、联谊会等等。
总之，这种派别，稍微注意一下，不说别的，从“气质”上就能分辨出来。
- 再说类微店派
如果说营销派，是把微信当作了一个“广告屏”的话，那么类微店派，就是把微信当作了一个营销渠道。微店主，很多其实是非常低级别的代理商，甚至是个体经销商，他们微店的商品无论在产品特性，还是在价格上，其实都没什么优势。因此，当一小部分尝鲜和给面子的微信用户红利过后，现在这样的微店行为已经越来越少了。当然，微信的封杀、监管等也是极为重要的原因之一。
- 最后说类小农派
历史上，小农总是给人以落后甚至是愚昧的感觉。但是在微信的土壤上，根据笔者的研究，还真是最适合小农派的生存。笔者有个江西上饶的朋友，每逢过年过节的时候，要是没回老家，他母亲就会给他快递自家做的香肠。香肠的肉是农村各家自己饲养的土猪，在做香肠的时候也不添加任何添加剂，而且烘烤的时候也有自己独特的秘方和心得，因此味道那是相当不错。
这位朋友非常好客，经常会叫朋友去家里吃饭，慢慢的他妈妈做的香肠好吃，就传开了。朋友们也不好意思老蹭吃蹭喝，但是又都喜欢他们家的香肠，最终建议他妈妈有空的时候，可以做点卖给朋友们解解馋。就这样他妈妈的香肠生意就开张了。
现如今，他妈妈的香肠在他的朋友圈、以及朋友的朋友圈里，经常是卖断货的状态。甚至成了整个家庭的经济来源，连他爸爸都不去工地打工了，在家里帮他妈妈打下手。
类似卖香肠的朋友，笔者身边还有桔子、锥栗、板鸭、苹果等小农派，对小农派而言，虽说赚不了什么大钱，但是微信确实是一个“带货”的好平台。
必须说明的是，微信里其实还有一大带货派别——公众号派，但是笔者认为那更像是另外一个维度“内容电商”的事情，不再这篇文章的讨论之内，不详细说也罢。
微博：行动才是最大的表白，喜欢我就请买我的货
比微信上最普通的个人更高阶点的是活跃在微博、抖音、快手以及其他直播平台的大V、意见领袖和网红们。前两年大火的一个词儿“网红经济”，就和这些人息息相关。网红经济，实际上包括了直播打赏、广告代言、网红电商、服务服务、以及线下的通告、评审、站台、演艺等等多种变现手段。
这里我们主要讲的是网红电商，也即网红们的“带货”。说到网红带货，大家肯定都听说过类似的事情：一些名不经传的网红，这这个平台的直播，一下子卖了多少多少货；在那个平台的一个小视频，又有多少人下单；在某某平台上发的一条上新通知，就引得多少人趋之若鹜？
笔者想要说的是，大部分真正网红还是有一定的带货能力的，但是同样的，大部分网红的带货能力，也远没有包装或者呈现出来的那么强。
网红带货，目前存在最大的两个问题，笔者认为一个单量夸大，二是产品造假。
- 先说单量夸大
为什么要夸大？其实，只要简单用逻辑思考一下，就能够想得清楚，这是包括网红自身、网红经纪、平台三方共同的诉求。从网红自身来说，自然是希望自身所呈现出来的带货能力越强越好，而且中国网络用户向来有鲜明的“羊群效应”特点，越是买的人越多的“网红产品”，其越要跟风试一试。
从网红经纪的角度看，网红经纪不同于明星经纪，明星经纪是走少而精的路线，而网红经纪走的是广撒网的路线，因此对网红经纪人、网红经纪公司而言，需要向其他网红表达自己强大的网红包装、推广、运营和变现的能力。而对平台来说，也有和其他平台竞争的压力，因此即使他们本意不愿意不尊重客观事实，但是在竞争面前，有时候也会面临尴尬的“囚徒困境”，因此选择妥协。
至于夸大的手段怎么实现，这在中国互联网已经有成功的作业经验了。无非是把电商刷单的那一套，移植到网红带货来即可。
- 再说产品造假
其实网红带货里，跟产品造假比，更多的是产品质量的参差不齐，但是造假仍旧是阻碍网红带货的一大毒瘤。今年7月，带货女王“猫娘”因售假出逃海外48天后，主动的进行了自首归案。用她的话说，99%网红卖的都是假货。这当然有扩张的成分，但是假货问题却不得不让人重视。因为，造假的产业链实在是太多成熟了。
以重灾区化妆品为例，无论是灌装、包装、喷码，还是采购视频、购买小票、海外镀金、海外发货凭证、入境证明……总之，但凡你需要的，他们都有办法搞定。
说回网红带货，其本质上是网红个人IP、个体审美的商品销售、品牌代言变现。所以，除却上面的两个歪门邪道之外，对网红个人和网红经纪而言，如何保持网红个人的可信度、活跃度、新鲜感和有趣性，以及如何进行商品筛选、品牌对接，是其能否在激烈的网红之战中，找到自身立足之地的两大挑战。做不到这两点，“行动才是最大的表白，喜欢我就请买我的货”，类似这样的话，喊破天也没有用。
京东：打开农产品进城的通道，满足城里人情怀购买的需求
和微信、微博、抖音、快手、以及众多直播平台的带货不一样，这些平台的带货主要靠的是平台上的个人，京东则是平台自己亲自去带货。
客观地说，这些年京东在农产品销售尤其是滞销的农场品销售方面，确实做了很多努力。比如，今年4月，云南永胜大蒜严重滞销，积压达5000吨之多，2016年12月贵州省剑河县南明镇3万多只土鸡滞销，2016年10月，甘肃庆阳大量优质苹果销售无门……所有这些京东都通过平台巨大的销售能力，帮着给予了解决。
不仅如此，京东还推出了“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等项目，被网友调侃为是要召唤神龙的节奏。刘强东更是担任了河北省阜平县平石头村名誉村主任，要用无人机把核桃从山里运出来，在京东上直接销售。
一直以来，对于京东的“带货”，业界也褒贬不一样，褒扬的自不必多说，但是也有很多质疑的。对此，笔者的观点是：英雄不问出处，行善莫问动机。不过，敢于审慎反思的话，京东的带货也存在着诸多的挑战：
第一，这种农产品滞销，往往是事到临头了，才想起网络渠道，这样造成各方都着急忙慌的应对，搞得非常被动。
第二，虽然说有的农产品质量非常不错也很有特色，但是大部分农产品还是非常普通的产品，在当今市场上的商品以及足够丰富甚至过量的情况下，滞销农产品本质上还是产品的问题，这点如何解决？
第三，城市里的普通市民、白领等可以一次两次把购买滞销农产品，就当作是举手之劳、做个好事、情怀购买，但是这种不是完全出自自身物质需要的“帮忙”又能持续多久，其红利期有多长呢？其购买力又有多大呢？
第四，就京东平台自身而言，在跑步鸡项目上，京东承诺以当地三倍的价格回购，大概是169元/只，刘强东曾经透露过，这样一个收购价格，京东是要亏损的。要知道京东毕竟是一个商业企业，是一家上市公司，不是做慈善的，当市场和资本向京东要增长、要利润的时候，京东该怎么办？
第五，京东的“带货”很多时候是急忙应对的，是一时性、一过性的，在平台带货层面，并没有形成品牌和IP，因此虹吸效应还不够明显，如何解决高调有余而品牌不足的问题？
当然，凡事一体两面，虽然如今还存在这样那样的问题和挑战，但是只要把目光转向农民，只要把脚步迈向农村，问题可以说就已经解决一大半了。
美团：从田间到餐桌，重构供应链
和京东平台的带货相比，美团平台的带货有相似的地方，也有不一样的地方。相同点是，都是平台带货，不同点在于京东主要是借助电商的力量打通销售通路，而美团则是把原本互不相干的农村和偏远地区的生产者、城市餐厅、城里人三者给连接起来。
此前美团点评推出的“助力高远”就是在做这样的事情。通过组织耶里夏丽、云海肴云南菜等沪上24家餐厅品牌成为首批合作伙伴，促成其向对口支援地区进行优质农产品食材进行采购。
笔者把美团这种让模式理解成是“C2B2C+B2B2C”的模式。也即先是偏远地区的个人或者组织机构向城市商家共赢农产品食材，城市商家在向城市消费者提供农产品食材菜品。
这种模式尤其优势的地方：一是，因为合作是事先规划好的，所以不会向“处理滞销产品”那样，那么被动火急火燎的；二是和C端的个人消费者相比，B端的商家的购买量和消费吞吐能力，无疑会大很多；三是农产品食材的量一旦走起来，那么背后就势必会产生很多消费数据，这些正是互联网公司所擅长的，基于这些数据就可以反过来指导农村、偏远地区的农产品播种、生产和加工。
当然，上面说的都是理想的状况。现实情况可能并不会这么一帆风顺。就像京东打通网上销售通路存在着诸多困难和挑战一样，美团连接生产者、商家、消费者三方，重塑供应链、重构生产关系，也一样有着许多需要解决的难点：
首先，就是可能大部分商家对参与公益带货的意识性、自主性和觉悟性并不高。或者说，很多商户会有参与公益的意识但此前也没有太多渠道去参与，由此他们的微薄意识就形成不了习惯。这一点非常重要，如果商家不是完全出于自愿和自主，那么这第一道关口就走不通。
其次，无论是京东还是美团点评，如今都已经是中国互联网的小巨头，在带货方面，他们自然有这个觉悟当然也有这个需求，会聚焦在公益、扶贫等事情上，但是对于平台上的商家而言，“商人重利轻离别”，或许更多的是：做公益可以，但是首先还是得有利可图。
再次，是一个比较实际的问题。农村、偏远地区离城里都非常远，尤其是新疆、西藏等地区，即使当地的农产品食材非常好也非常有特色，那么如何解决运费问题，也是一大挑战，如果运费过高，那么转嫁到城里消费者的消费价格就会高企，如果城里人不买单的话，再好也没用。
最后，就是“好酒也怕巷子深”。这一方面要求商家要有积极向终端消费者推介农村优质食材菜肴的动力；另一方面，也要逐步改变城里人对乡下食材是“扶贫菜”、“感情菜”的认知，而要让他们真正意识到这是来自无污染地区原生态的“绿色菜”、“健康菜”，这需要一个市场教育的时间和过程。
写在最后的话
地瓜山药进城，丝巾墨镜下乡。
带货，如今正在中国互联网上，上演一场上浮与下沉的较量故事。故事的主角众多，有普通带货个体、有网红名人，也有个体倚赖的平台、亲身参与的平台。带货的剧本，可以写得很微小，不过是让普普通通的一些人获得了一些额外的收入，或者改变了他们的就业、营生方式而已。
当然带货剧本，也可以写得很宏大，它或许可以连接繁华的城市和偏远的山村，可以弥合城市和农村间阻碍“货通天下”的鸿沟，让互联网的大通路也向广大农村打开；它甚至还可以重塑城市和农村之间的供应链，改善农村和偏远地区的生产关系，让同一片蓝天之下，都共享“互联网+”、“智慧+”带来的价值红利。
关键在于，这个剧本怎么写，怎么演。虽然不足多多、困难重重、挑战无处不在，但是不管怎样，有人走出了第一步，就意味着希望正在开启。就像李奥贝纳所说的，“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。”
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