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国际市场营销案例集(市场营销国际性例子)

国际市场营销案例集(市场营销国际性例子)

在过去的几年里,游戏产业飞速发展,并受到了千禧一代的欢迎。电子竞技游戏正成为电子游戏爱好者的热门职业选择,各个社交媒体平台上涌现了有无数的游戏频道和数百万的strEAmer。

在Inpander之前的文章《Twitch,仅仅是游戏直播平台吗?》中,我们已经介绍过Twitch的创办过程和其主要频道,而这篇文章将介绍8个在Twitch上进行影响者营销的例子。

Saqib Ali Zahid(Lirik),是一名Twitch主播,拥有超过287万粉丝和超过2.32亿的浏览量。他每周都在直播,吸引了2万到4万名观众。他的直播都是以POV视角展开。

Ubisoft想要宣传自己的第一人称射击游戏Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege,想要宣传游戏,有什么比和游戏平台的专业博主合作更直接有效的办法吗?Lirik为Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege做了一个直播,他一边玩游戏,一边与观众互动。在玩游戏的时候,他会回答人们的问题(符合Twitch热门频道Just Chatting的调性),然后向他们推荐游戏。该视频的浏览量达到15,093次。

另外,LIRIK与观众保持的坦率使得高度真实的赞助内容成为可能。在直播过程中,一位观众问Zahid是否推荐该游戏。他坦率地回应说:“我推荐这个游戏吗?你是问赞助的Lirik还是非赞助的Lirik?接受赞助的Lirik说这是一款好游戏,没有被赞助的Lirik也这样认为。”

Hersheys与Twitch流媒体人Ninja和DrLupo(Ninja和Dr. Lupo是Twitch最受欢迎的两位

Fortnite主播,Hershey’s希望利用这种影响力)合作,推广他们的新巧克力棒。他们做了一个现场直播,主要是品尝和评论新的巧克力棒。

肯德基与Twitch流媒体人DrLupo合作。DrLupo与另一位Twitch影响者Anthony Kongphan合作,玩PUBG(PlayerUnknown’s Battlegrounds)。这主要是因为PUBG的获胜口号’Winner winner chicken dinner’和肯德基的联系。不管你玩不玩游戏,我想你一定都听过“Winner winner chicken dinner(大吉大利,今晚吃鸡)”的流行语。

在直播中,每当DrLupo和Anthony赢得一场比赛,观众就会在聊天中输入’winner winner’,这将变成一个特殊的肯德基桶状表情符号。通过输入这个表情,他们将有机会赢得肯德基礼品卡。与此同时,两人还在游戏中免费赠送奖品。他们还经常呼喊肯德基,以显示他们对活动的热情,并给人们一个赢得肯德基礼品卡的机会。而在直播中定期提及肯德基,有助于不断提高观众对品牌知名度。

Wendys是一家美国快餐连锁店,与其他连锁店不同。当其他品牌在社交平台上不活跃时,Wendys打破了常规,以最聪明、最有趣的方式在网上展示自己。

后来,随着Twitch的出现,Wendys通过创建官方账号来保持营销。他们每周进行一次热门游戏的直播,同时还与观众互动。自推出以来,截至2022年3月,他们已累计拥有114,000名粉丝,平均观看次数为10,000至50,000次。

在一个高度由男性主导的领域,RoryPlays在这个Twitch的世界里是一个异类。作为唯一的女性,可能很难与拥有成千上万粉丝的男性同行竞争。比如,她只拥有相对较少的1.4万名粉丝(合作时的粉丝数,现在为2.3万),但她有惊人的高参与度。

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